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元氣森林就“0蔗糖”宣傳致歉,改為“低糖”

2021-4-12 10:19| 查看: 10614| 評論: 0|原作者: 西泠雪|來自: 聯商網

摘要: 圖片/元氣森林官網4月10日,元氣森林發布致歉聲明“一個遲來的升級”,此前其乳茶產品標識和宣傳中未說清“0蔗糖”與“0糖”的區別,容易引發誤解。元氣森林同時表示,已對乳茶產品做了修正升級,因此從2月4日起生產 ...

圖片/元氣森林官網

4月10日,元氣森林發布致歉聲明“一個遲來的升級”,此前其乳茶產品標識和宣傳中未說清“0蔗糖”與“0糖”的區別,容易引發誤解。

元氣森林同時表示,已對乳茶產品做了修正升級,因此從2月4日起生產的大部分乳茶和3月18日起生產的全部乳茶,包裝從原來的“0蔗糖低脂肪”改為“低糖低脂肪”。從3月20日起生產的全部乳茶,原料中不再含有結晶果糖。

元氣森林方面還表示,“其實針對于消費者的這種誤解,元氣森林從去年10月份已經開始著手修改包裝標簽,但因為包裝、庫存等原因,全部迭代完成需要一定周期!逼浞Q,今年1月14日公司曾經發布過一份聲明,稱將在三個月內升級產品標簽,清晰標示出產品的含糖情況。而4月10日發布的最新聲明其實是在“三個月期滿”時對消費者的一次交代,告訴大家元氣森林已經按期完成了全部標簽的更新。

對此,消費者會買賬嗎?在不少網友看來則是,“騙錢就算了,還騙我長胖!彪m然元氣森林的配料表寫的清楚,但“0蔗糖低脂肪”而購買元氣森林的。

業內人士認為,此次元氣森林將相關產品包裝從“0蔗糖低脂肪”改為“低糖低脂肪”,有助于減少可能產生的誤會;而在原料中去掉結晶果糖,意味著其甜味來源進一步減少。這也再次提醒食品飲料企業,在做好研發的同時,品牌宣傳要更加謹慎精準,行業更加健康有序,品牌發展才能更加持久穩健。

因“無糖”走紅的元氣森林,成立于2016年,憑借著“無糖、非碳酸飲料”的宣傳賣點和多渠道、全媒體營銷方式,迅速搶占市場,成為了國內的網紅飲料品牌。

官方數據顯示,2019年618期間,元氣森林在天貓賣出226萬瓶飲品,拿下“天貓水飲品類銷量及銷售額第一名”,全網總銷量達到323萬瓶,總銷售額突破1500萬元;而到了2020年5月,單月銷售額達到2.6億元,超2018年全年;2020年前五個月,共計售出1.9億瓶,總銷售額達到6.6億元。

4月9日,元氣森林宣布完成新一輪戰略融資,投后估值達60億美元(約人民幣400億元)。這是元氣森林自2018年天使輪以來的第六輪融資及第二輪戰略融資。


銷售與市場網 www.team210.com(作者: 西泠雪)
責任編輯: 劉堯     責任校對: 徐昊晨     二審:張呈煒
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