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2021春糖,“抓住”那群Z時代!

2021-3-26 16:53| 查看: 73863| 評論: 0

摘要: “抓住那批主流消費群體”是市場永恒不變的論調。當下,我們處在一個飛速發展的時代,傳統的認知邊界在不斷被打破、延伸,既有的生活方式、行為習慣在不斷地改變、創新,而與這種高速變遷相伴的,是無數的新興事物、 ...
“抓住那批主流消費群體”是市場永恒不變的論調。

當下,我們處在一個飛速發展的時代,傳統的認知邊界在不斷被打破、延伸,既有的生活方式、行為習慣在不斷地改變、創新,而與這種高速變遷相伴的,是無數的新興事物、新興品牌,雨后春筍般拔地而起;無數的舊事物、傳統品牌,未能趕上新時代這趟疾馳的列車,或黯然退場,或泯然眾人矣。

市場云起云落是需求的蝶變,背后則是消費群體的更迭。

1、Z世代,悄無聲息間已改變品牌生態

不可否認,以Z世代為代表的新消費族群正在改變著已經固化的市場生態,已經形成的品牌列陣開始裂化。

相較于上一代消費者,Z世代的行為決策更為標簽化:從小的衣食無憂、含著金湯匙長大的他們,對于產品價格的敏感度不高,但對質量、實用的要求卻近乎苛刻;作為追求個性、不落俗套的新人類,千篇一律的產品設計再難獲得他們的垂愛,對于理念、情感、價值的共鳴逐漸成為了決策的關鍵;作為純粹的互聯網原住民,他們對于信息的接收更碎片化、在線化,傳統的“高空轟炸”“地面攔截”已然收效甚微……

2、新消費時代,品牌如何應對Z世代的千人千面?

Z世代的隆重登場,拉下的不是市場的帷幕,而是開啟了新消費時代。一個全新的課題正在讓眾多品牌企業焦頭爛額——“如何應對Z世代的千人千面?”

圍繞這一問題,許多品牌先知先覺,已經走在了市場的前列,如:立足健康,專注產品打造的讓茶《“脫糖”后的新式茶飲,如何讓年輕人追捧“潮茶”文化?》;主打瘦身、時尚,切入代餐賽道的娃哈哈悠簡《斬獲破億佳績!這個新品牌有望在千億藍海市場中獨占鰲頭》;創新玩兒法,積極走近年輕人的光明研簡《新品上線2分鐘被搶完!這家企業有望成為乳業的“爆品之王”》……圍繞此次春糖會,《銷售與市場》作為專業營銷類頭部媒體,以品飲匯所服務的諸多飲品行業頭部企業為切入點,對話一線、對話企業高管,捕捉、采寫了大量鮮活、實用的案例,或落地公號,或形成雜志專題,或以白皮書等多種形式為中國飲品發展搖旗吶喊(更多精彩請關注《銷售與市場》公眾號和04期管理版雜志)。

毫無疑問,近在眼前的成都春糖會,必將迎來更多新品類的爆發,這些力圖討好新消費族群的海量新品注定將成為此次春糖會上一道亮麗的風景線。

對于眾多品牌企業而言,此次春糖的重要性不言而喻,大家摩拳擦掌定然想燃爆春糖,攪動這池春水,擊起的漣漪正在擴散,我們因此看到了眾多有亮點的新品和品牌。新消費時代,品牌如何觸動Z世代的情感?如何博取他們的追捧?等等這些,都將成為此次盛會大家最關心的話題。

3、投票、峰會、大獎
——來投票,來學習,來拿獎

為此,品飲匯&《銷售與市場》舉辦的“第二屆全國飲品產業發展峰會”如約而至,圍繞新消費時代的品牌困惑,以“新玩法、新技術、新風向——品牌如何抓住Z時代”為論壇主題,為企業及經銷商答疑解惑。

此次論壇將有近10位重量級嘉賓上臺分享:圍繞年輕人的用戶運營核心究竟是什么?如何洞悉當下年輕人的新需求?品牌年輕化該如何助力中小企業突圍?……一系列與市場、與年輕消費群體緊密相關的問題將在本次論壇找到最落地的答案。



春糖的大幕已經緩緩拉開,更多的驚喜、更多的精彩正在次第揭曉,品飲匯&《銷售與市場》舉辦的“第二屆全國飲品產業發展峰會”將在四川成都如期舉辦。

靜待花開!2021年4月4日成都總府皇冠假日酒店,等你來!



責任編輯: 劉堯     責任校對: 徐昊晨     二審:張呈煒
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